FTC обвиняет Amazon в скрытых надбавках к стоимости рекламы
Регулятор США и 22 штата заявляют, что Amazon тайно повышала минимальные ставки в рекламных аукционах, что обошлось рекламодателям минимум в 20 млрд долларов.
Федеральная торговая комиссия США (FTC) и представители 22 штатов подали обновлённую жалобу на Amazon. Они утверждают, что площадка на протяжении многих лет скрыто поднимала минимальную стоимость рекламных мест уже после того, как рекламодатели сделали ставки. По версии FTC, в обычные дни стоимость размещения могла вырасти до 50%, а во время крупных распродаж, включая Prime Day и Чёрную пятницу, до 250%.
По оценке регулятора, схема затронула около 1,2 млн рекламных клиентов, а незаконно полученные средства могли превысить 20 млрд долларов. В жалобе описана система «мягкого резерва» (soft reserve): в аукционах участвовали вымышленные рекламодатели, которые поднимали цену до уровня, заданного организаторами. Кроме того, победитель мог платить больше, чем раньше, потому что минимальная цена могла быть повышена уже после завершения аукциона.
FTC считает, что рост рекламных расходов продавцов перекладывался на покупателей через цены на товары. Amazon отвергает обвинения и утверждает, что рекламодатели платили ту же сумму, но получали более релевантные показы и лучшие результаты. Дело ещё не решено.
Что это значит для продавца
Новость касается продавцов, которые размещают рекламу на Amazon в США. Прямого влияния на работу с Ozon и Wildberries в тексте не описано. Материал полезен как пример того, как регулятор оценивает механику рекламных аукционов на крупных маркетплейсах и как она может отражаться на стоимости клика.
Источники
- Оборот.ру: Цены на рекламу искусственно завышены на 250%. Власти США обнаружили, что Amazon обманом и манипуляциями получил с селлеров порядка 20 миллиардов USD · 9 ноября 2026
Материал подготовлен Маржинатором с помощью ИИ по публикациям, указанным выше, — это пересказ, а не юридическая или налоговая консультация. Прежде чем принимать решение, сверьтесь с первоисточником.